Entschlüsselung von Zahnarzt-SEO

Zahnärztliche SEO (Suchmaschinenoptimierung) beinhaltet die Optimierung der Online-Sichtbarkeit einer Zahnarztpraxis, um die Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen zu erhöhen. Dieser strategische Marketingansatz zielt darauf ab, neue Patienten anzuziehen, indem die Online-Präsenz der Praxis verbessert wird.

Die Implementierung von zahnärztlicher SEO kann beispielsweise die Sichtbarkeit Ihrer Praxis in den Google-Suchergebnissen verbessern und damit möglicherweise zu einer Zunahme von Patientenanfragen und Terminen führen.

Diese erhöhte Sichtbarkeit kann dazu führen, dass Menschen Ihre Website besuchen oder sich an Ihre Praxis wenden.

Zahnärztliche SEO kann für verschiedene Zahnmediziner von Vorteil sein, einschließlich Allgemeinzahnärzten, Kieferorthopäden, Kinderzahnärzten, Parodontologen, Prothetikern, Mundchirurgen und Endodontisten, unabhängig von ihrer Praxisgröße oder -lage.

Was macht SEO für Zahnärzte so wichtig?

SEO ist für Zahnärzte von entscheidender Bedeutung aufgrund der großen Anzahl von Patienten, die nach zahnmedizinischen Dienstleistungen und Informationen in Suchmaschinen suchen.

Beispielsweise gibt es laut dem Keyword-Überblickstool von Semrush monatlich über 1,9 Millionen Google-Suchanfragen nach “Zahnarzt in meiner Nähe” in den USA.

Wenn Ihre Zahnarztpraxis in den Suchergebnissen nicht erscheint, wenn Personen nach relevanten Schlüsselwörtern suchen, könnten Sie Patienten an Ihre Konkurrenten verlieren.

Es ist entscheidend, gut zu ranken, denn das oberste organische (unbezahlte) Suchergebnis erhält durchschnittlich 27,6% der Klicks, während das Ergebnis auf der 10. Position nur etwa 2,4% der Klicks erhält.

Wie man Zahnarzt-SEO-Strategien umsetzt

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen im Google Business-Profil auf dem neuesten Stand sind

Google Business Profile ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Ihren Unternehmenseintrag auf Google verwalten können.

Durch die Bereitstellung umfassender und genauer Informationen über Ihre Zahnarztpraxis können Sie das Ranking Ihres Eintrags in lokalen Suchergebnissen (oder im lokalen Pack) verbessern:

Google Maps:

Ein optimierter Unternehmenseintrag garantiert auch, dass potenzielle Patienten die benötigten Informationen finden.

Wenn beispielsweise Personen nach dem Namen Ihrer Praxis suchen, sollte Ihr Profil angezeigt werden. Daher ist es wichtig, dass es die richtige Telefonnummer und andere Details enthält.

2. Fügen Sie Ihre Praxis zu vertrauenswürdigen Online-Verzeichnissen hinzu.

Das Hinzufügen Ihrer Zahnarztpraxis zu angesehenen Online-Verzeichnissen erweitert die Möglichkeiten, wie Patienten Ihre Dienste über die Suche finden können. Zum Beispiel rangieren Verzeichnisse wie Practo und Yelp prominent für Suchanfragen wie “best dentist near me.”

Das Einbeziehen des Namens, der Adresse und der Telefonnummer Ihres Unternehmens (NAP) in Online-Zitaten unterstützt Google bei der Überprüfung Ihrer Informationen und der Bewertung Ihrer Prominenz, was möglicherweise zu höheren Platzierungen in lokalen Suchergebnissen führt.

Listen Sie Ihre Zahnarztpraxis in Verzeichnissen von seriösen Quellen auf, wie zum Beispiel:

• Bewertungs- oder Buchungsplattformen
• Lokale Unternehmensverzeichnisse
• Gesundheits- oder Versicherungsanbieter
• Zahnärztliche Vereinigungen oder Programme

3. Ermutigen Sie Patienten, ihr Feedback zu teilen

Je mehr positive Bewertungen Ihre Zahnarztpraxis auf Google erhält, desto höher kann sie in den lokalen Suchergebnissen ranken, was zu einer erhöhten Anzahl von Anfragen führen kann.

Zum Beispiel sind hier die bestplatzierten Ergebnisse für: “Berlin dentist”:

Es ist wichtig, Patienten dazu zu ermutigen, ehrliches Feedback auf Ihrem Google Business-Profil zu hinterlassen, aber Sie sollten vermeiden, positive Bewertungen anzubieten. Hier sind einige Strategien, die Sie verwenden können:

1. Senden Sie nach jedem Termin eine Bewertungsanfrage per E-Mail, mit der Erlaubnis des Patienten. Fügen Sie einen direkten Link zu Ihrer Google-Bewertungsseite hinzu.
2. Stellen Sie Poster in Ihrer Praxis auf, die die Patienten dazu ermutigen, ihr Feedback zu teilen. Google bietet dafür ein kostenloses individuelles Marketing-Kit an.
3. Schulen Sie Ihren Empfangsmitarbeiter, Bewertungen als Teil ihres Abschiedsskripts zu erwähnen. Erwägen Sie die Einrichtung eines Tablets für die sofortige Einreichung von Bewertungen.
4. Reagieren Sie umgehend auf Google-Bewertungen. Dies zeigt Ihr Engagement für das Feedback der Patienten und ermöglicht es Ihnen, auf negative Kommentare effektiv zu reagieren.

4. Zeigen Sie Ihre Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

Google priorisiert Websites, die eine starke “Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness” (E-A-T) zeigen, insbesondere in Bereichen, die die Gesundheit der Benutzer stark beeinflussen können, wie z. B. die Zahnmedizin.

Hier sind einige schnelle Tipps, um das SEO Ihrer Zahnarztwebsite zu verbessern:

1. Zeigen Sie die Akkreditierungen und Zertifizierungen Ihrer Praxis.
2. Bieten Sie ausführliche Informationen über Ihre Zahnärzte und deren Qualifikationen.
3. Veröffentlichen Sie hochwertige Inhalte, die Ihre Expertise in zahnmedizinischen Themen zeigen.
4. Stellen Sie sicher, dass alle Informationen professionell überprüft und von glaubwürdigen Quellen stammen.

Eine starke Reputation aufzubauen kann auch Ihr SEO verbessern:

1. Ermutigen Sie Patienten, Bewertungen auf seriösen Plattformen wie Google zu hinterlassen.
2. Sichern Sie sich positive Medienberichterstattung und Links von autoritativen Websites.
3. Listen Sie Ihre Praxis in hochwertigen Gesundheitsverzeichnissen auf.

5. Führen Sie eine Keyword-Recherche und eine lokale SEO-Keyword-Recherche durch

Die Keyword-Recherche beinhaltet die Identifizierung der spezifischen Suchanfragen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben.

Die lokale Keyword-Recherche konzentriert sich hingegen darauf, die Begriffe zu finden, die Menschen verwenden, wenn sie nach Produkten, Dienstleistungen oder Einrichtungen in ihrer Umgebung suchen, wie z.B. einem Notfall-Zahnarzt.

Beide Arten der Recherche sind entscheidend für die SEO von Zahnarztpraxen. Die Integration dieser Keywords in den Inhalt Ihrer Website und Ihr Google Business-Profil kann Ihre Rankings in relevanten Suchergebnissen verbessern und die Klickrate erhöhen.

Das Semrush-Tool zeigt für jedes Keyword-Ergebnis folgende Informationen an:

• Absicht: Die Kategorie, die die Suchabsicht des Benutzers angibt und den Typ des gewünschten Ergebnisses spezifiziert.
• Volumen: Das Suchvolumen für das Keyword, das die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen darstellt.
• KD %: Der Keyword-Schwierigkeitsgrad, bewertet auf einer Skala von 0 bis 100, der den Schwierigkeitsgrad bei der Erzielung eines hohen Rankings für dieses Keyword angibt.

Um Keywords zu identifizieren, die lokale Suchergebnisse auslösen, navigieren Sie im Tool zu “Erweiterte Filter” > “SERP-Funktionen”.

Wählen Sie dann das Kontrollkästchen neben “lokales Paket” aus und klicken Sie auf “Anwenden”.

Um die Suchergebnisseite (SERP) für ein bestimmtes Keyword anzuzeigen, klicken Sie auf das Symbol in der “SF”-Spalte.

Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, eine SERP-Analyse durchzuführen, bei der Sie die Suchabsicht hinter der Abfrage ermitteln und die Konkurrenz bewerten können.

6. Optimieren Sie Ihre Webseiten mit On-Page-SEO.

On-Page-SEO beinhaltet die Optimierung einer Webseite, um ihr Ranking für relevante Keywords zu verbessern und Besucher dazu zu ermutigen, bestimmte Aktionen auszuführen, wie z. B. die Buchung eines Termins.

Hier sind einige wichtige Tipps:

• Verwenden Sie Ihr Hauptkeyword im Title-Tag, Meta-Beschreibung (sichtbar in den Suchergebnissen), H1-Tag (Hauptüberschrift) und im ersten Absatz des Inhalts.
• Integrieren Sie verwandte Keywords natürlich im gesamten Inhalt.
• Verwenden Sie semantisches HTML, um das Verständnis Ihrer Seite durch Google zu verbessern.
• Erstellen Sie interne Links, um verwandte Seiten auf Ihrer Website zu verbinden.

7. Implementieren Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website

Durch die Implementierung von strukturierten Daten oder Schema-Markup auf Ihrer Website können Sie sich für Rich Snippets qualifizieren – verbesserte Suchergebnisse auf Google, die oft mehr Klicks als Standardergebnisse erhalten.

Zum Beispiel kann ein Suchergebnis einen durchschnittlichen Sternenwert anzeigen, wie auf der PlacidWay-Seite, die das Bewertungs-Schema verwendet.

Nutzen Sie strukturierte Daten, um verschiedene Aspekte Ihrer Zahnarztpraxis zu präsentieren, wie zum Beispiel:

• Fachgebiet
• Akzeptierte Zahlungsmethoden
• Versicherungsabdeckung
• Öffnungszeiten
• Slogan
• Auszeichnungen
• Adresse
• Kontaktnummer
• Gesprochene Sprachen
• Und mehr

Für eine umfassende Liste der für Zahnärzte relevanten Schema-Eigenschaften besuchen Sie die Website Schema.org.

8. Führen Sie eine technische SEO-Audit durch

Technisches SEO beinhaltet die Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website, wie Geschwindigkeit und Sicherheit, um in Suchmaschinen höher zu ranken und eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

Verbesserungen im technischen SEO können letztendlich zu mehr Patienten und Buchungen für Zahnärzte führen.

Um Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren, führen Sie eine technische SEO-Audit mit Tools wie dem Screaming Frog Audit-Tool durch. Dieses Tool liefert eine Liste von Fehlern, Warnungen und Hinweisen, wie ungültige strukturierte Daten, fehlende Titel-Tags, abgelaufene Sicherheitszertifikate, langsame Seitenladezeiten und defekte Links.

9. Erhalten Sie Backlinks von seriösen Websites (Linkaufbau)

Backlinks sind Links von anderen Websites auf Ihre Website. Google betrachtet bestimmte Arten von Backlinks als Vertrauenssignale, die Ihre SEO-Rankings verbessern können. Darüber hinaus können sie Traffic von diesen Verweisquellen auf Ihre Website lenken.

Während einige Backlinks natürlich entstehen können, können Sie diese auch aktiv aufbauen.

Hier sind einige Strategien, die Sie verwenden können:

• Erstellen Sie linkwürdigen Inhalt: Entwickeln Sie Inhalte, die wertvoll und einzigartig sind, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie von anderen Websites in Ihrer Branche geteilt werden.
• Skyscraper-Technik: Identifizieren Sie beliebte Inhalte in Ihrer Nische, erstellen Sie etwas Besseres und kontaktieren Sie dann Websites, die auf den Originalinhalt verlinken, um auf Ihren Inhalt zu verlinken.
• Broken-Link-Building: Finden Sie defekte Links auf anderen Websites, schlagen Sie Ihren Inhalt als Ersatz vor und bitten Sie um einen Backlink.

Es ist wichtig, sich an die Richtlinien von Google zu halten, um schädliche Backlinks zu vermeiden. Konzentrieren Sie sich darauf, Backlinks von relevanten und seriösen Websites zu erhalten, da Google dazu neigt, Backlinks zu ignorieren, die unnatürlich oder minderwertig erscheinen.

10. Verfolgen Sie Ihre Dental-SEO-Metriken

Bevor Sie sich in die Dental-SEO stürzen, ist es wichtig, wichtige Metriken zu sammeln. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre aktuelle Leistung zu bewerten, Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren und den Fortschritt im Laufe der Zeit zu verfolgen. Diese Erkenntnisse helfen dabei, Ihre SEO-Strategie an die sich entwickelnden Bedürfnisse Ihrer Praxis anzupassen.

Beginnen Sie mit der Einrichtung von Google Analytics und Google Search Console. Diese kostenlosen Tools bieten wertvolle Metriken wie:

• Organischer Traffic: Die Anzahl der Besuche auf Ihrer Website aus unbezahlten Suchergebnissen
• Konversionsrate: Der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion abschließen
• Ranking-Keywords: Die Keywords, für die Ihre Website rankt, zusammen mit durchschnittlicher Position und Klickrate

Google Analytics:

Google Search Console:

Für zusätzliche SEO-Einblicke nutzen Sie das Position Tracking-Tool von Semrush. Dieses Tool bietet verschiedene Funktionen, darunter:

• Verfolgung von Rankings in bestimmten Standorten (z. B. Ihrer Stadt oder Ihrem Bundesland)
• Zugriff auf Keyword-Metriken wie Volumen und Schwierigkeit
• Überwachung von Trends in der allgemeinen Suchsichtbarkeit
• Benachrichtigungen über Ranking-Änderungen
• Identifizierung von Keywords, die lokale Ergebnisse auslösen, und Überprüfung der Sichtbarkeit Ihres Eintrags